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        增產、擴網、投資:建材龍頭企業的新布局

        2021-03-17  來源: 大眾網 作者:

          年底前后,建材行業的龍頭企業們進入又一輪活躍期。

          據大材研究的觀察,2020年底前后,圣象、東鵬、新中源、惠達等數十家建材行業重點企業,均有新的舉措推出,重點表現為投資建設新的生產基地;擴大銷售網絡,劍指新的渠道;投資某些公司;還有正在發布上市計劃的。

          另一個現象在于,越來越多公司組織年度會議,公布2021年的戰略目標與計劃,至少給外界呈現的形象非常積極,各路力量正磨刀霍霍,要打硬仗。

          增產依然是建材行業的主題

          東鵬放了一個大招,計劃投資50.8億元建智能陶瓷家居產業園項目,包括9條智能巖板生產線、年產260萬件智能整裝衛浴等項目,地點選擇在江西豐城。

          三個月前IPO時,就提到募資主要用于擴產,包括年產315萬平方米的生態石板材改造、4條陶瓷生產線、澧縣新鵬陶瓷二期擴建、年產160萬件衛生潔具生產線、年產100萬件五金龍頭等。

          興業證券的一項分析認為,按照東鵬控股產線日產能1.5-2萬平米計算,考慮到有效生產時間,每條產線年產能在450-600萬平米。

          那么,9條巖板產線對應的4050-5400萬平米,比公司2019年產能(8110萬平方米)將增長49.9-66.6%之間。

          大材研究認為,產能一旦釋放,意味著東鵬在供給端可以再上一個臺階,整個體量向100億看齊。

          但在業績上能做到什么水平,要看B、C兩端的銷售能到哪一步。假如銷售能跟上,東鵬靠自己的產品,可能迎來高速增長的幾年。

          松霖科技12月底有公布,漳州松霖智能家居園工程三期開工,投資高達20億元,計劃打造成5G+的關燈工廠,用機器人取代工人。

          投產后,衛浴、家具、智能家居等品類的生產再上臺階,預計產值可達20億以上。

          帝歐家居的一處生產線投產,具體是歐神諾旗下的廣西歐神諾,“年產5000萬平方高端墻地磚智能化生產線項目”第二期第一條仿古磚拋釉磚生產線投產。

          該項目投資達14.5億元,意味著瓷磚產量再次增加。

          另外,九牧在石獅的智慧產業園主體封頂,總投資21.9億元,年產值可達60億元,主要是大五金的生產。

          一家名叫惠州市正基科技的公司,在惠州投建了產業園項目,生產智能床、智能休閑椅、智能按摩器、智能健康設備、智能控制系統等,擬投資4.6億元,預計2023年達產后年產能5億元。

          立邦在貴州投資的新型建材西部區域生產基地,最近也開工了,擬投8億元 ,重點生產特種干粉砂漿、環保石膏基、內外涂料原料、質感外墻涂料原料等。

          東方雨虹也在湖南邵陽、河南鄭州安排了兩個生產項目。

          據大材研究的不完全統計,2020年里,僅公開的新生產基地投資建設與開工情況,已超過百起,其中大多數是行業里一二線企業,尤其是龍頭企業占比相對更高。

          不出意外,兩三年后,頭部企業的供應能力可能增長40%以上,無疑遠超市場的需求增長,中小企業會面臨更嚴峻的挑戰。

          拓寬新渠道,比如精裝房工程渠道、設計師渠道等,擴大網點覆蓋范圍,依然是企業重點關鍵的經營方向。

          最近,圣象對未來的部署也相繼公開:

          1、提出木業賽道新高地,從單品,向一體化設計解決方案轉型。向地門墻一體化大家居產業擴張。

          2、在零售端、企業大客戶、國際市場等齊頭并進。

          3、圣象整裝設計+事業部,從地板向整裝、定制家具延伸。

          以新中源為例,前幾天,該公司營銷總經理離職的消息,一時備受關注。

          不過,并沒有影響該公司接下來的動作,在1月舉行的經銷商年會上,新中源至少透露了幾大計劃:

          1、增加陶瓷的產能、大力推廣裝配式建筑、推動新中源智家內裝修主材材料平臺

          2、以巖板、裝配式內裝為重點賽道,目前,新中源已推出YOUNG+抗菌大理石瓷磚、奢石巖板、奢石大板、炫光釉等2021年新品,同時還上線“新中源住工”全定制裝配式內裝業務。

          3、繼續打造中國設計星IP,并向區域轉化,全面連接新媒體流量平臺。

          4、與竹工凡木設計研究室創始人邵唯晏開發“悟·原創空間”,而前幾年,新中源跟其他幾位知名設計,也有推廣聯名款。設計聯名產品,漸成該公司的一種經營特色。

          5、與圣都裝飾簽約,展開“一新一億”合作,目標是銷售額1億。

          在最近的經銷商年會上,惠達瓷磚、衛浴重點提了幾件事情:

          1、繼續強調百億惠達、百年惠達的整體目標。

          2、利用好女排和大國品牌兩大IP,增強品牌背書;打造爆款產品。

          3、整合衛浴、瓷磚、住工三大板塊資源。

          4、落實新基建項目,增強房地產客戶戰略合作業務;大力開發工程渠道,確保工程增量,建立工程產品選材庫。

          5、實現渠道新突破,尤其是工長渠道和整裝家裝渠道。

          部分在擴大業務布局、擁有一定現金能力的建材企業,還在投資、收購適合的對象。

          比如海鷗住工,12月31日消息稱,與浙江建工、浙江建工幕墻裝飾有限公司簽訂合資協議,認繳出資2500萬元,占一家名叫“集成科技”的50%股份,合資公司將推進龍游裝飾部品部件基地項目的投資建設及內裝工業化領域的合作。

          蒙娜麗莎也有出手,1月3日,公告顯示跟普京陶瓷簽了收購框架協議,其中提到:

          普京陶瓷擬以其現有土地(約980 畝工業用地)、地上房產(包括但 不限于廠房、辦公樓、員工宿舍、倉庫等)、9 條陶瓷生產線(年產陶瓷磚、陶瓷板約 4000 萬平方米)及與日常經營相關的其他設備、設施等,通過作價出資方式置入其全資子公司高安市至美善德新材料有限公司。

          至美善德是普京陶瓷為本次交易之目的設立的全資子公司。

          而蒙娜麗莎擬以支付現金的方式,受讓江西普京陶瓷有限公司持有的至美善德股權,并成為至美善德的控股股東。

          還有碧桂園,入股了卓寶科技,后者是做防水產品的。

          截至目前,以碧桂園創投為主體,投了不少家居類企業,比如墻面材料、瓷磚衛浴、 窗簾墻布、建筑防水、門窗等。

          從動態來看,大材研究認為,一二線企業之間的角逐將不再局限于產品端、營銷端,而是擴大到產能+成本優勢、資本優勢等環節,競爭在所有戰場展開。

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        初審編輯:張達偉

        責任編輯:王震

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